Végétal Local
Contexte
L'association "Atelier Agriculture Avesnois Thiérache" (AAAT), a plusieurs missions :
- Développer l'activité cidricole
- Valoriser les produits du terroir grâce à un magasin de producteurs
- Sensibiliser au maintien de la haie et du bocage
Dans le cadre de la mission de sensibilisation au maintien de la haie et du bocage, l'AAAT est partie prenante du projet "Végétal Local". Végétal Local est une marque dont le cahier des charges garanti que les plants proviennent de graines récoltées dans une zone géographique donnée. Il existe 11 régions biogéographiques en France métropolitaines. Les plants de chaque région biogéographique sont adaptés à celle-ci, et pourront donc mieux se développer et maintenir la biodiversité locale. (voir vidéo ci dessous)
L'AAAT est agréée par l'Office Français de la Biodiversité pour récolter des graines pour la marque végétal locale. Ces graines qui proviennent de haies anciennes du nord de l'Aisne sont ensuite vendues à un pépiniériste. Le pépiniériste prépare des plants issus des graines qui serviront à planter de nouvelles haies pour maintenir les paysages bocagers et la biodiversité locale.
L'AAAT organise des ateliers participatifs pour collecter des graines qui seront l'objet du plan de communication.
Objectifs
L'action de communication vise à faire connaitre au plus grand nombre les ateliers participatifs de collecte de graines. Le but de la campagne d'affichage est d'attirer le plus grand nombre de personnes pour le premier atelier et les suivants. Les affiches pourront aussi permettre plus largement de faire connaitre l'association et le magasin de produits du terroir qui peut encore progresser en terme de visibilité.
Message
L'AAAT propose des ateliers participatifs de récolte de graines. Ces ateliers aident l'association à collecter plus de graines, plus rapidement. L'atelier sensibilise les participants à l'importance du bocage pour l'environnement et la biodiversité. Les ateliers sont ouverts à tous et font se rencontrer des agriculteurs et des riverains, des familles. Par cet atelier, les participants contribuent à la défense de la biodiversité avec une action concrète sur leur environnement quotidien.
Cibles
Les cibles sont très variées car l'atelier est ouvert à tous. Le but est d'attirer des personnes qui ne se rencontrent par d'habitude pour ouvrir le dialogue entre le monde agricole et les riverains.
Moyens
Humains :
- Clément : petites compétences en graphisme et expérience de l'affichage
- Vanessa : Compétences en communication
- André : Compétence en écologie pour vulgariser l'atelier
- Françoise : Gestion administrative et financière
- Toute l'équipe : Animation des réunions et échanges tout au long du projet
Moyens matériels :
- Voiture pour les déplacement pour l'affichage (indispensable en milieu rural)
- Punaises et ruban adhésif pour l'affichage selon les supports.
- Ordinateurs : pour Canva, Facebook et le site internet et pour la commande des affiches.
- Locaux, chaises et tables pour les réunions
Planning
Réunion Bilan : 1ère semaine de Septembre
Atelier : 29 Août 2020
Post Facebook : 3ème semaine d'Août
Affichage : 1ère semaine d'Août
Article site internet : 1ère semaine de Juillet
Commande affiche : 1ère semaine de Juillet
Création affiche : 1ère semaine de Juin
Réunion préparation atelier : 2ème semaine de Mai
Budget
L'association n'a pas un grand budget pour ce genre de communication. L'affiche sera confectionnée en interne sur canva, une journée et demie de travail soir 10h30 à 10.03? de l'heure (smic brut) soit 105.32?
Pour l'impression des affiches, il en coutera 34.80? pour 100 Affiches format A3 sur rapidflyer.
Pour l'affichage on peut compter 2 jours pour 1 salarié soit 14h à 10.03? de l'heure (smic brut) soit 140.42?
Pour l'article sur le site internet et le post facebook, on compte 2 heures à 10.03? de l'heure soit 20.06
Le budget total s'élève donc à 300.50?
Rôles
Réunion brainstorming pour l'affiche - Toute l'équipe (5 salariés)
Création de l'affiche - Clément
Commande des affiches - Françoise
Affichage - Clément et André
Article site internet et post facebook - Vanessa
Réunion bilan - Toute l'équipe (5 salariés)
Critères de réussite
Le principal critère de réussite sera le nombre de personnes présentes à l'atelier. On pourra également comptabiliser le nombre de personnes qui se sont renseignées avant l'événement, par mail et téléphone. Pour l'affichage, il sera également intéressant de noter le nombre de lieux où l'on a pu afficher et voir si le ombre d'affiches imprimées était suffisant, trop important ou idéal.
Choix pour l'affiche
Pour l'affiche je suis parti d'un modèle du site Canva pour avoir une première base sur laquelle travailler. Pour quelqu'un qui n'a pas de formation de graphiste c'est plus rassurant et plus facile que de partir d'une page blanche.
Au niveau de couleur, le choix du vert et du rouge rappelle la couleur des haies et des fruits qui contiennent les graines. Ces deux couleurs se retrouvent également sur la photo de gauche. Le gris a été choisi pour adoucir l'affiche et ne pas la rendre trop agressive, c'est pourquoi l'affiche n'est pas seulement en vert et rouge. Le roue est utilisé avec parcimonie pour ne pas rendre l'affiche trop flashy. La proportion entre vert et rouge est un peu la même que ce que l'on retrouve lorsque l'on regarde des haies dans la nature.
J'ai choisi d'utiliser deux police différentes, une plus "cartoon" et épaisse pour les infos principales (Titre de l'atelier et date/heure) et une plus "basique" pour les autres informations.
Le choix de la police cartoon ainsi que des deux dessins de branches sont là pour attirer l??il ainsi que pour souligner le fait que l'atelier est ouvert à tous et donc aux enfants.
Pour dynamiser l'affiche, j'ai fait le choix d'intégrer à la fois des dessins et des photos. Les photos rendent l'atelier plus concret, on peut voir où est-ce que l'on va aller et ce que l'on va récolter.
Les logos de l'affiche sont, le logo de l'AAAT qui organise l'atelier, le logo de l'Afac-Agroforesterie qui coordonne la marque végétal local au niveau national et le logo de végétal local qui est le projet dans lequel s'inscrit l'atelier de récolte de graines.
Je n'ai pas trouvé de fichier .svg pour les deux logo de l'Afac-Agroforesterie et de l'AAAT. J'ai donc décidé de les placer dans l'angle haut droite pour faire comme une étiquette et éviter d'avoir des cadres blancs au milieu de l'affiche.
L'affiche contient les informations essentielles et donc pas trop de texte pour qu'elle attire l??il. Tout en bas de l'affiche, des coordonnées sont indiquées pour les personnes qui souhaitent plus d'informations.
Les crédits pour les photos et les dessins sont indiqués en bas à gauche en vertical.
La phrase "Aider au maintien des paysages bocagers en Thiérache" qui n'est pas une information pratique, est là pour donner le but globale de l'atelier. Elle est utilisée pour attirer les gens qui sont sensibles à la protection de l'environnement et ici à l'environnement autour de chez eux.